Subliminal and overt social media marketing strategies on the hotel business platform

LTSocialinės medijos šiomis dienomis vaidina svarbų vaidmenį visuomenės gyvenime ir užima didelę dalį mūsų laiko. Ši technologinė revoliucija taip pat paveikė ir verslo sritį. Vartotojams suteikus daugiau kontrolės socialinių medijų platformose, verslininkai buvo priversti naudoti tiek atviras, tiek paslėptas reklamos strategijas. Šis straipsnis yra apie tai, kokias kalbines, vaizdines ir kitas įtaigos priemones naudoja reklamos ekspertai paslėptose ir atvirose reklamos strategijose ir ko yra siekiama pasitelkiant šias priemones. Norint supaprastinti šios plačios srities tyrimo eigą ir sumažinti apdorojamų duomenų kiekį, analizei buvo pasirinkta viešbučių verslo platforma. Viešbučių verslo socialinių medijų reklamos strategijose yra naudojamos kalbinės, vaizdinės ir įtaigos priemonės. Analizė buvo atlikta iš dviejų perspektyvų – atvirųjų ir paslėptųjų strategijų. Atvirosiose strategijose iš reklamų buvo išrinkti 172 kalbiniai ir 407 vaizdiniai pavyzdžiai. Uždarosiose strategijose – 25 šaltiniai, suskirstyti į tris sritis – vartotojų generuojamas turinys, socialinių medijų konkursai ir kompanijos bei nuomonės formuotojų reklama. Šioje sisteminėje apžvalgoje buvo taikomi du metodai – analitinis ir aprašomasis. Teiginys, jog kalbinės, vaizdinės ir įtaigos priemonės yra naudojamos viešbučių verslo reklamose kaip strategijų dalis, buvo patvirtintas. Nors šios priemonės ir individualiai perteikia tam tikrą reikšmę, pagrindinė reklamos vertė atsiskleidžia tik esant visų trijų priemonių samplaikai. Pagrindiniai žodžiai: socialinės medijos, reklamos strategijos, reklamos diskursas, lingvistinės priemonės, vaizdiniai argumentai. [Iš leidinio]

ENSocial media play a significant role in our social life, and take up a large proportion of our time. The technological revolution has also affected the business sphere. After providing consumers with more control on social media platforms, entrepreneurs were forced to use overt as well as subliminal marketing strategies. ‘The kind of claims contemporary ads make and the seduction strategies they use do sound more sophisticated nowadays’ (Freitas 2014, 429). This article covers linguistic, visual and other persuasive means marketing uses in overt and subliminal strategies, and what their intentions are. To simplify the research process in this extensive field, the hotel business platform was selected for analysis. Linguistic, visual and persuasive means are used in hotel business social media marketing strategies. The analysis was accomplished from two perspectives: overt linguistic and visual advertisement strategies, and subliminal strategies that were divided into three areas (user-generated content, social media contests, and campaigns and influencer marketing). Keywords: social media, marketing strategies, advertising discourse, linguistic means, visual arguments. [From the publication]