Socialinės atsakomybės komunikacijos analizė Kauno kolegijos viešoje sklaidoje

LTVisuomenei tenka susidurti su vis naujais socialinės atsakomybės iššūkiais. Didėjanti žmonių populiacija ir augantys verslai kelia ekonomines, socialines ir ekologines problemas. Įvairios įmonės ir verslo organizacijos taip pat turi prisiimti atsakomybę už šių problemų sprendimą. Viešojo sektoriaus institucijos – ne išimtis. Straipsnyje supažindama su socialinės atsakomybės ir komunikacijos sampratomis, socialinės atsakomybės svarba įmonėms ir visuomenei. Straipsnyje pristatomi tyrimo, atlikto naudojant literatūros ir kontent analizę, rezultatai. Atlikus mokslinės literatūros analizę buvo išskirti socialiai atsakingos veiklos tyrimo kriterijai. Remiantis šiais kriterijais, buvo atlikta Kauno kolegijos socialiai atsakingos veiklos išorinės komunikacijos analizė. Tyrimo rezultatai parodė, kad daugiausia dėmesio skiriama bendruomenės įtraukimui ir vystymuisi, aplinkosaugos, darbo praktikos, sąžiningos veiklos sritims, o efektyviausiai apie socialinę atsakomybę komunikuojama pasitelkiant socialinius tinklus. [Iš leidinio]

ENThe aim of this article is to research Kauno kolegija corporate social responsibility’s external communication. Methods of this article: analysis of literature and content analysis. The theoretical part discusses about CSR and communication definitions, importance of CSR, public sector. The practical part of the article introduces the results of the CSR communication research in Kauno kolegija website, electronic publication, social networks and analysis of Kauno kolegija and 4 other universities (Panevėžio kolegija, Šiaulių valstybinė kolegija, Kauno technologijos universitetas, Vytauto Didžiojo universitetas) CSR reports. Kauno kolegija is part of Global Compact network which means it is socially responsible. To analyse its public communication of CSR research was done. As a result of researching Kauno kolegija external communication (May 2018 – May 2019) on website, electronic publication and social networks it was found out that Kauno kolegija mainly focuses on work practice, environmental protection, fair activities. The main focus point is community incorporation. The most active communication is on Facebook and website. The most feedback comes from Instagram but it is not fully exploited to its potential. Analysis of 5 (including Kauno kolegija) different Lithuania’s universities CSR reports showed that Kauno kolegija has more practical examples of their CSR projects than the other 4 universities reports. Social responsibility is more widely described and less so in environmental terms in Kauno kolegija report than in other reports. [From the publication]