Žiniasklaida kaip aktyvus politinių procesų veikėjas informuojant visuomenę apie Europos Sąjungą : lyginamasis požiūris

LTInformacijos vadybos klausimai pastaraisiais metais tapo vieni aktualiausių tiriant politinę komunikaciją. Šiame straipsnyje svarstoma apie demokratijos stygių Europoje, apie moderniose organizacijose (taip pat ir ES institucijoje) iškylančius vidinės ir išorinės komunikacijos sunkumus. Informacijos (kartu ir demokratijos) stygiaus problema analizuojama pasitelkus požiūrį „iš vidaus“. Analizuojama žiniasklaidos darbo specifika ir supažindinama su lyginamuoju tyrimu, kurio objektas – dešimtyje Europos valstybių atliktos žurnalistų bei redaktorių apklausos duomenys. Tyrimo rezultatai atskleidžia žiniasklaidos darbuotojų požiūrį į politinę komunikaciją ES, europinių naujienų pateikimo specifiką, žiniasklaidos auditorijas bei žiniasklaidos vaidmenį kuriant Europos viešąją erdvę. Pristatomas „ekologiškasis požiūris“, kuriuo grindžiamas visų europinės informacijos mainuose dalyvaujančių veikėjų– žiniasklaidos, politikų ir piliečių – interesų derinimo poreikis. Manytume, kad šis požiūris padės atskleisti žurnalistų siūlymus gerinti ES komunikaciją, o netrukus atliksime ir ES institucijų komunikacijos efektyvumo tyrimą. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Žiniasklaida; Naujienų vadyba; Informavimas apie Europos Sąjungą; Mass media; News management; Information on EU.

ENInformation management matters have lately become among the most topical in the analysis of political communication. The article discusses the lack of democracy in Europe and difficulties of internal and external communication emerging in modern organisations (including the EU institution). The problem of lack of information (and democracy) is analysed by approach “from the inside”. The author analyses specific features of media work and presents a comparative research of a survey of journalists and editors in ten European countries. The results of the survey reveal the attitudes of media workers to the political communication within the EU, presentation of European news, media audiences and roles in the development of Europe’s public space. The “ecological approach” is also presented, which enables harmonisation of interests of all players in the European information exchange – media, politicians and citizens. The approach is expected to help reveal the proposals of journalists to improve the EU communication, with a research of efficiency of communication within EU institutions planned for the nearest future.