Prekės ženklo pažeidžiamumo scenarijų kūrimo metodologija
LTSiekiant išlaikyti prekės ženklo rizikos teorijos metodologinį vientisumą, svarbu atsakyti į klausimą: kas yra prekės ženklo pažeidžiamumas ir kaip jis reiškiasi? Ateities tyrimų metodologijoje skiriami šie tyrimų metodai: išorinės aplinkos skenavimas, SSGG analizė, tendencijų ekstrapoliacija, simuliacinis modeliavimas ir kt. Šioje studijoje pateikti teoriniai ir empiriniai rezultatai, reikšmingi ir praktiniu aspektu: prekės ženklo pažeidžiamumo scenarijų kūrimo metodologija lengvai taikoma Lietuvos grožio ir asmens priežiūros pramonei. Pritaikius šią metodologiją įmonėje, ne tik sumažėtų prekės ženklo rizika, bet ir būtų plėtojama darbuotojų ateities numatymo kompetencija. Leidinys skirtas mokslininkams, dėstytojams, studentams ir verslo organizacijoms, kurioms aktualios ženklodaros, rinkodaros ir strateginio valdymo teorijos.Reikšminiai žodžiai: Prekės ženklo pažeidžiamumo scenarijus; Ženklodara; Išorinės aplinkos skenavimas; SSGG analizė; Tendencijų ekstrapoliacija; Simuliacinis modeliavimas; Brand vulnerability scenario; Marking; Extraction of tendencies; Simulation.
