Valstybės vidinės ženklodaros modeliavimas : disertacija
LTGlobalizacijos akivaizdoje vis daugiau valstybių imasi su ženklodara susijusių iniciatyvų siekdamos efektyviau konkuruoti pasaulinėje kapitalo, darbo ir žinių rinkoje. Dauguma tokių iniciatyvų yra orientuotos į išorines rinkas – jos skirtos pritraukti užsienio investuotojus, turistus, talentingus darbuotojus ir pan. Vis dėlto, įvairius valstybės ženklodaros klausimus nagrinėjantys mokslininkai vis dažniau akcentuoja ir vidinių auditorijų svarbą, pastangos vidines auditorijas įtraukti į vietovės ženklodaros procesą pastaruoju metu ryškėja ir praktikoje. Nepaisant to, pastebima, jog valstybės vidinės ženklodaros samprata dar nėra nusistovėjusi, nepaaiškinta jos logika, nenuosekliai vartojamos sąvokos, todėl teigiama, jog valstybės vidinės ženklodaros konceptualizavimas ir modeliavimas yra aktuali mokslinė problema. Šiame disertaciniame darbe valstybės vidinės ženklodara nagrinėjama iš keleto perspektyvų. Išanalizavus mokslinę literatūrą valstybės ir vidinės ženklodaros tematika suformuluota pradinė valstybės vidinės ženklodaros samprata. Konceptualiajam modeliavimui tvirtesnius pagrindus suteikė atlikti empiriniai ekspertų ir valstybių vidinių auditorijų nuomonės bei valstybių kuriamo su vidine ženklodara susijusio konteksto virtualiojoje erdvėje tyrimai. Apibendrinus tyrimų rezultatus sudarytas konceptualusis modelis, aiškinantis valstybės vidinės ženklodaros logiką ir pagrindinius elementus. Remiantis sudarytu modeliu atliktas Lietuvos Respublikos vidinės ženklodaros vertinimas, pateiktos tikslinės valstybės ženklodaros gairės.Reikšminiai žodžiai: Valstybės vidinė ženklodara; Vietovės ženklodara; Vidinė ženklodara; Internal country branding; Place branding; Internal branding.
ENIn the presence of globalization countries increasingly implement various initiatives associated to branding to effectively compete in the global market of capital, labour and knowledge. Most of these initiatives are focused on external markets – they are designed to attract foreign investors, tourists, talented people, etc. However, scientists increasingly emphasize the internal audiences’ importance, efforts to involve internal audiences in the process of country branding has recently emerged also in practice. Nevertheless, it was noted that the concept of internal country branding has not yet been established, its logic has not yet been explained, inconsistent use of definitions has been dominated and therefore it is suggested that the conceptualization and modelling of internal country branding is a relevant research problem. In this dissertation the internal country branding was approached from different perspectives. Results of the analysis of scientific literature on the country and internal branding allowed formulating an initial understanding about the concept of internal country branding. In order to provide solid empirical backgrounds for the conceptualisation and modelling expert and internal audiences’ opinion survey as well as analysis of the context related to internal branding created by the countries and spread in the internet were implemented. Summarizing the results a conceptual model of internal country branding was constructed. The model explains the elements and the logic of the concept. On the basis of the model assessment of internal branding of the Republic of Lithuania was carried out, guidelines for purposive country branding were provided.
