Jaunų žmonių alkoholio vartojimo įpročių ir lūkesčių bei alkoholio reklamų ir socialinių alkoholio prevencijai skirtų reklamų vertinimas
LTTikslas. Nustatyti sąsajas tarp jaunų žmonių alkoholio vartojimo įpročių ir lūkesčių bei alkoholio ir alkoholio prevencijai skirtų socialinių reklamų vertinimo. Tyrimo medžiaga ir metodai. Tyrime dalyvavo 230 jaunų žmonių: 123 (53,5 proc.) moterys ir 107 (46,5 proc.) vyrai. Tiriamųjų amžius 18–35 m. Respondentai buvo surinkti taikant netikimybinę patogiąją atranką. Alkoholio vartojimo lūkesčiams įvertinti taikytas Alkoholio vartojimo lūkesčių klausimynas (CEOA). Tyrimo dalyvių buvo prašoma pagal pateiktus kriterijus įvertinti 14 reklamų (7 alkoholio ir 7 socialines reklamas). Apklausa vyko internetu. Tyrimo rezultatai. Nustatyta, kad alkoholio vartojimas susijęs su teigiamais šio vartojimo lūkesčiais. Dažniau ir dideliais kiekiais alkoholį vartojančių asmenų alkoholio vartojimo lūkesčiai yra labiau teigiami nei retai bei nedidelius alkoholio kiekius vartojančių asmenų. Neigiami lūkesčiai nesusiję su alkoholio vartojimo dažnumu ir kiekiu. Rezultatai parodė, jog jauni žmonės socialines reklamas vertina geriau nei alkoholio reklamas. Neigiami alkoholio vartojimo lūkesčiai siejasi su didesniu pritarimu socialinėms alkoholio prevencijai skirtoms reklamoms, o teigiami vartojimo lūkesčiai siejasi su didesniu pritarimu alkoholio reklamoms. Apibendrinimas. Jaunų žmonių alkoholio vartojimas susijęs su teigiamais alkoholio vartojimo lūkesčiais. Alkoholį vartojantiems jauniems žmonėms būdingesni teigiami šio vartojimo lūkesčiai nei alkoholio nevartojantiems. Nustatytos sąsajos tarp alkoholio vartojimo lūkesčių bei alkoholio ir socialinių reklamų vertinimo. Jauni žmonės socialines reklamas vertina geriau nei alkoholio reklamas pagal visus pateiktus kriterijus (reklamos suprantamumą, įsimintinumą, galimą poveikį žmonių elgesiui, pritarimą reklamos skleidžiamai žiniai, bendrą reklamos vertinimą).Alkoholio reklamų draudimas laikomas viena efektyviausių alkoholio kontrolės politikos priemonių. Šio tyrimo rezultatai leidžia kelti prielaidą, kad socialinės alkoholio prevencijai skirtos reklamos, kurios jaunimo vertinamos labai palankiai, gali tapti veiksminga alkoholio kontrolės politikos priemone. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Alkoholio reklamos; Alkoholio vartojimo lūkesčiai; Alkoholio vartojimo prevencijai skirtos socialinės reklamos; Prevencija; Socialinės reklamos; Vartojimas; Visuomenė; Alcohol advertising; Alcohol expectancies; Consumption; Social advertising; Social advertising against alcohol; Society.
ENThe aim of the study was to investigate link between young adults’ alcohol consumption, alcohol consumption expectancies and alcohol advertising and social advertising against alcohol. Materials and methods. 230 young adults participated in the study: 123 (53.5 %) females and 107 (46.5 %) males. The age of participants varied between 18-35 years old. Sample of this study was obtained using non – probability convenience sampling technique. To measure expectancies of alcohol consumption The Comprehensive Effects of Alcohol Questionnaire (CEOA) was used. Participants were also asked to evaluate 14 advertisings (7 alcohol advertisings and 7 social advertisings against alcohol). The survey was conducted via internet. Results. Alcohol consumption is linked with positive alcohol expectancies. Individuals who consume alcohol more frequently and excessively, have more positive alcohol expectancies than those individuals who drink alcohol rarely and in small amounts. No link was found between negative alcohol expectancies, amount of consumed alcohol and frequency of drinking. Young adults approve social advertisings against alcohol better than alcohol advertisings according all criteria (comprehension, memorizing, impact on behavior, approval, general evaluation). Negative alcohol expectancies are linked with approval of social advertisings against alcohol, while positive alcohol expectancies are linked with approval of alcohol advertisings. Banning of alcohol advertising is considered the most effective alcohol control policy action. Results of this research give an assumption, that social advertising against alcohol may become efficient alcohol control policy action. [From the publication]
- Jaunų suaugusiųjų alkoholio atsisakymo ir vartojimo ribojimo motyvai ir jų sąsajos su asmenybės bruožais / Julija Poškaitė, Laima Bulotaitė. Visuomenės sveikata 2022, Nr. 3 (98), p. 36-43.
- Socialinio darbuotojo patiriami sunkumai dirbant su asmenimis, turinčiais priklausomybę / Kristina Pocienė, Rasvita Baltutienė. Mokslo taikomieji tyrimai Lietuvos kolegijose. 2023, nr. 19/2, p. 80-88.
