Galimybės naudoti korporatyvinį pasakojimą organizacijų komunikacijoje

LTŠio straipsnio tikslas – atskleisti korporatyvinio pasakojimo panaudojimo galimybes organizacijų komunikacijoje. Straipsnyje analizuojamas korporatyvinio pasakojimo pritaikomumas šiuolaikinių organizacijų veikloje, leidžiantis padidinti tikslinių auditorijų susidomėjimą bei į jų įsitraukimą į komunikaciją. Teorinio tyrimo metodu buvo nustatyti korporatyvinio pasakojimo panaudojimo tikslai, pritaikomumo sritys, naudojami pasakojimo struktūros elementai bei schemos korporatyviniam pasakojimui sukurti. Empirinio tyrimo būdu buvo išnagrinėta, kokius korporatyvinio pasakojimo elementus naudoja didžiausios Lietuvos organizacijos, pristatydamos savo verslo istoriją socialinėse interneto erdvėse. [Iš leidinio]

ENThe purpose of this article to reveal the corporate storytelling usability in organisational communication. The paper analyses the most important aspects of its application to increase the target groups interests and their involvement in the organisation’s communication. In contemporary business organisations, communication corporate stories are defined as one of the effective strategies to control the huge flow of information, give it a clear and attractive form and create a unique and memorable image of the organisation for its target audiences. After the analysis of scientific literature, it was stated that storytelling is an integral part of successful activity of organisation not only in creating the image of the organisation inside and outside, but also in ensuring the smooth functioning of the work, motivating the employees, strengthening the organisational culture, sharing the knowledge etc. It was stated that the importance of corporate storytelling is growing in the participatory culture context. Contemporary organisations seek more attractive forms of communication and represent visual and interactive stories in the multimedia environment instead of facts or other quantitative indicators. This technique does not deny the importance of the facts, figures or schemes, but it fosters to look more carefully at the business strategy and to link the strategic goals with the social context and the problems of the target audiences. [From the publication]

• Istorijų pasakojimas krizių komunikacijoje / Miglė Černikovaitė. Įžvalgos. 2020, 1, p. 67-77.
• Krizių komunikacijos valdymo modelis / Emilija Morkūnaitė, Lina Šarlauskienė. Verslo aktualijos būsimųjų specialistų požiūriu. 2021, p. 342-343.
• Pasaulio lietuvio paveikslas LRT Lituanica kanalo kurtose istorijose / Daiva Stankevičiūtė-Volkauskienė. Mokslo taikomieji tyrimai Lietuvos kolegijose. 2021, nr. 17/2, p. 102-114.