Adresanto santykio su adresatu raiška XIX a. pabaigos - XX a. pradžios lietuvių reklamoje

LTStraipsnyje nagrinėjamos adresanto santykio su adresatu raiškos tendencijos pirmosiose lietuvių reklamose, publikuotose XIX a. pabaigos – XX a. pradžios periodiniuose leidiniuose „Aušra“, „Varpas“ ir „Židinys“. Adresanto santykis su adresatu yra laikomas vienu iš periferinių persvazijos efekto siekimo būdų. Šiuos santykius straipsnyje stengiamasi apčiuopti pragmatinės lingvistikos ir stilistikos požiūriu tiriant kalbinę raišką, kuria adresantas įvardija adresatą bei reiškia prašymą- raginimą įsigyti produktą. Kadangi reklama yra vienas iš populiaresnių šiandieninėje kalboje įsitvirtinusių viešųjų žanrų, netiesiogiai darančių didelę įtaką ne tik bendrinės kalbos raidai, bet ir bendravimo kultūrai, analizuojant adresanto santykio su adresatu raiškos tendencijas pirmosiose reklamose, tyrimo rezultatai vertinami atsižvelgiant į visuotinio mandagumo principo taisykles. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Pragmatinė lingvistika; Stilistika; Reklama; Žanras; Tiesioginė strategija; Netiesioginė strategija; Participiniai įvardžiai; Pragmatic linguistics; Stylistics; Advertising; Genre; Direct strategy; Indirect strategy; Participial pronouns.

ENThe article analyses the tendencies of the expression of the relation between the addresser and the addressee in the first Lithuanian advertisements, published in the periodicals Aušra, Varpas and Židinys at the end of the 19th century and the first half of the 20th century. The relation between the addresser and the addressee is considered to be one of the ways to achieve the peripheral persuasion effect. Attempts are made to perceive these relations in the article by analysing the linguistic expression in terms of pragmatic linguistics and stylistics, by means of which the addresser names the addressee and expresses a request-persuasion to purchase the advertised product. Since advertising is one of the most popular public genres entrenched in the present-day language, indirectly but considerably affecting not only the standard language development, but also the culture of communication, when analysing the tendencies of the expression of the relation between the addresser and the addressee in the first advertisements, the research results have been evaluated with respect to the rules of the general principle of politeness. [From the publication]

• Adresanto ir adresato santykių raiška televizijos reklamose / Rasa Dobržinskienė. Filologija. 2010, Nr. 15, p. 14-27.
• Adresanto santykio su adresatu raiška lietuvių, ispanų ir norvegų internetinėse reklamose / Daiva Pagojienė, Valerija Rutkienė. Studijos - verslas - visuomenė. 2020, 5, p. 111-119.
• Autoriaus pozicijos raiška asmeniniais įvardžiais rašytiniame akademiniame diskurse / Jolanta Šinkūnienė. Filologija. 2010, Nr. 15, p. 124-141.
• Direktyvai kaip ilokucinių aktų rūšis / Eglė Gudavičienė. Lituanistica. 2006, Nr. 3, p. 60-68.
• Esė stilius : disertacija / Daiva Pagojienė. Kaunas : Vytauto Didžiojo universiteto leidykla, 2009. 212 p.
• Garsinės reklamos stilius : disertacija / Irena Smetonienė. Vilnius, 2001. 121 lap.
• Kreipimosi į adresatą būdai reklamoje / Jurgita Girčienė, Asta Kupčinskaitė-Ryklienė. Kalbos kultūra. 2005, 78, p. 220-230.
• Kultūros iškraipymų apraiškos reklamos tekstuose / Vidas Valskys. Žmogus ir žodis. 2005, 1, p. 106-109.
• Lietuvių ir anglų lingvistinis mandagumas: prašymai : disertacija / Inga Hilbig. Vilnius, 2009. 224 p.
• Lietuvių ir anglų prašymų strategijos ir mandagumas / Inga Hilbig. Lietuvių kalba. 2009, 3, 1 pdf (20 p.).
• Lietuvių kalbos etiketas : semantika ir pragmatika / Giedrė Čepaitienė ; Šiaulių universitetas. Humanitarinis fakultetas. Šiauliai : Šiaulių universiteto leidykla, 2007. 343 p.
• Publicistinis stilius / Audronė Bitinienė. Vilnius : Vilniaus pedagoginio universiteto leidykla, 2007. 178 p.
• Reklama ir kalbos etika / Dalia Blažinskaitė. Kalbos kultūra. 2005, 78, p. 144-152.
• Retorinė persvazija reklamoje / Eglė Gabrėnaitė. Filologija. 2006, Nr. 11, p. 24-28.
• Stilistika / Kazimieras Župerka. Šiauliai : Šiaulių universiteto leidykla, 2012. 113 p.