Komunikaciniai scenarijai kraštovaizdžio architektūros sprendiniuose

LTDarbo tikslas – motyvuoti teoriškai pagrįstų komunikacinių scenarijų kraštovaizdžio architektūros sprendimuose reikmę, jos tinkamą suvokimą ir pateikti komunikacinių scenarijų rengimo teorinius metmenis. Akcentuojama įženklinimo teorija ir jos praktinė panauda, įvertinant galimybę ne tik moderniai įveiklinti komunikacijai palankių šaukinių (komunikacinių kodų) – simbolių, naratyvų, ritualų – visumą, bet ir sistemiškai aprėpti visus kuriamo kraštovaizdžio objekto gerą funkcionavimą užtikrinančius dėmenis – konceptualizavimą, materializavimą, sukurto segmento komunikacinę priežiūrą ir vystymą. Įženklinimo teorijos taikymas siejamas su vizualinės komunikacijos teorijų (semiotinė, konstruktyvizmo, kognityvinė, trijų dimensijų ekologinė, vadinamoji gestalt teorija, Huxley-Lester modelis) išmanymu. Teorijos ir praktikos sąsajomis paremtas kraštovaizdžio objekto, teritorijos įženklinimas teikia paspartintą pridėtinės vertės kūrimo galimybę, sėkmingai „įdarbinant“ vietos identitetą, kovojant su kuriamų erdvių išskirtinumo trūkumais, kuriant visumos su koreliuojančiais kontekstais vaizdą ir pojūtį. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Komunikacijos teorijos; Komunikaciniai scenarijai; Kraštovaizdžio architektūra; Vizualinė komunikacija; Įženklinimas; Architecture of landscape; Communication theories; Communications scenarios; Place branding; Visual communication.

ENThe aim of this article is to motivate necessity of theoretically based communications scenarios in landscape architecture decisions, the proper understanding of communication and to provide an outline of the theoretical creating scenarios. In the process of creation is emphasized place branding theory and its practical using, by considering not only the modern empowering communication in favour of shortcuts (communication codes) - symbols, narratives, rituals whole, but also systematically covering all components, which to ensure good functioning of creative landscape object - conceptualization, materialization, maintenance of communication and development of created segment. Place branding theory is associated with the application and knowledge of visual communication theories (semiotic, constructivism, cognitive, organic three-dimensional, so-called "Gestalt" theory, Lester-Huxley model). On theory and practice based the landscape, the territory (place) branding provides an accelerated value creation opportunity, successful "recruiting" local identity in the fight against emerging areas of exclusivity defective, creating a whole to correlate contexts look and feel. [From the publication]