Šiuolaikinių mažųjų valstybių įvaizdžio formavimas taikant viešosios diplomatijos principus ir plėtojant nacionalinį prekės ženklą : Lietuvos atvejo analizė

LTGeras valstybės įvaizdis padeda užtikrinti sklandžią integraciją į tarptautinę politinę ir ekonominę sistemą, pritraukti daugiau tiesioginių užsienio investicijų, taip pat turistų, užtikrinti didesnį užsienio valstybių ir tarptautinių organizacijų palaikymą sprendžiant įvairius ekonominius, politinius ir saugumo klausimus. XXI a. net mažųjų valstybių nacionaliniuose strateginiuose veiklos planuose vis dažniau atsiranda įvaizdžio formavimo prioritetas, kuris yra įgyvendinamas kuriant viešąją diplomatiją ir strateginę nacionalinio prekės ženklo koncepciją. Straipsnyje analizuojama šiuolaikinių mažųjų valstybių įvaizdžio formavimo taikant viešosios diplomatijos principus ir plėtojant nacionalinį prekės ženklą problematika. Remiantis Lietuvos, Estijos ir Suomijos valstybių įvaizdžio formavimo atvejų lyginamąja analize, nustatytos esminės Lietuvos įvaizdžio formavimo problemos ir suformuotas šalies įvaizdžio formavimo ir viešosios diplomatijos plėtros modelis. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Valstybės įvaizdis; Nacionalinis prekės ženklas; Viešoji diplomatija; State image; Nation brand; Public diplomacy.

ENGood state image ensures smooth integration into global market and international political system, helps to attract more foreign direct investments, tourists. It secures that country will gain the support of foreign countries and international organizations in solving various economic, political and security issues. In XXI century even small states are used to set a strategic goal of image forming in their national strategies and achieve this goal by using public diplomacy and nation branding. This paper aims to analyze the issues of contemprorary small states image forming by using public diplomacy and developing nation brand. Also main problems of Lithuania image forming are identified on the basis of comparative analysis of the cases of Lithuania, Estonia, Finland. The paper also contains the model of image forming and development of public diplomacy for Lithuania which was created on the basis of the comparative analysis of these three cases. [From the publication]

• Comparative aspects of the Song and Dance Celebration of the Baltic countries in the context of nation-branding processes / Rūta Muktupāvela, Anda Laķe. Heritage and festivals in Europe : performing identities / edited by Ullrich Kockel, Cristina Clopot, Baiba Tjarve and Máiréad Nic Craith. London: Routledge, 2020. p. 29-46.
• Lietuva ir Estija - skirtingi įvaizdžiai : drąsi šalis ir Šiaurė su polėkiu / Mantas Martišius. Informacijos mokslai. 2009, t. 49, p. 118-139.