The Usage of deixis in advertising slogans related to fragrance

LTKalba vaidina svarbų vaidmenį socialinės sąveikos procese, t. y. komunikacijoje, nes ji yra ir mediumas, ir priemonė norint užmegzti ir palaikyti santykius su žmonėmis. Žiūrint per reklamos prizmę, komunikacija siejama su kontekstine dimensija. Kontekstinė dimensija yra pragmatikos dalykas, tiriantis diskurso dalis, kurios yra esminiai reklamos diskurso veiksniai ir paslėptos žinutės. Reklama – įtikinėjimo įrankis. Deiksė vartojama kaip lingvistinė priemonė reklamoje, nes taip galima pagrįsti santykį tarp kalbos ir konteksto. Deiksė gali būti laikoma nurodymu per kalbą. Šio straipsnio tikslas – išanalizuoti deiksės vaidmenį ir vartotojams įtikinti skirtą strategiją kvepalų reklamos šūkiuose. Medžiaga tyrimui rinkta iš interneto svetainių, kuriose parduodama parfumerija, pvz., http://www.mimifaufrau.com, www.perfume-berry.com, taip pat iš įvairių žurnalų. Tyrimo metodologija paremta kokybine lingvistine ir semiotine analize. Analizėje remiamasi tradiciniu semiotiniu trikampiu: adresantas – žinutė – adresatas. Analizė parodė, kad nagrinėjamuose reklaminiuose šūkiuose pasitelkiama trijų tipų deiksė: asmeninė (verbalizuojama asmeniniais įvardžiais „I“, „me“), erdvės (ją atskleidžia vietos prieveiksmiai „here“, „there“) ir laiko (vartojami laiko prieveiksmiai „now“, „tommorrow“, „immediatelly“). Galima daryti išvadą, kad reklamos šūkių kūrėjai sumaniai naudojasi deiktiniais žodžiais norėdami įtikinti vartotoją įsigyti vieną ar kitą prekę. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Adresantas; Adresatas; Deiksė; Kvepalų reklaminiai šūkiai; Reklama; Semiotinė analizė; Žinutė; Addressee; Addresser; Advertising; Deixis; Fragrance slogans; Message; Semiotic analysis.

ENLanguage has a crucial role in the process of social interaction, i.e. communication, as it is used both as a medium in giving information and as a means of establishing and maintaining relationship with other people. Communication from the perspective of advertising takes into consideration the contextual dimension that is a matter of pragmatics which investigates those parts of the discourse that are often the essential factors of the advertising discourse and its hidden message. Being a matter of utterance, advertising is obviously a tool of persuasion. The advertisers make use of persuasive strategies in order to reach their goals, i.e. to persuade a consumer to buy the product. To put in other terms, they encode the messages that are meant to reach the target audience (i.e. consumers). The aim of this study is twofold: to analyze the use of deixis and its persuasive strategy in advertising slogans related to fragrance. The corpus that the present study is based on consists of the slogans of fragrances drawn from the websites http://www.mimifaufrau. com, www.perfume-berry.com, as well as fashion magazines. The methodology is based on linguistic and semiotic analysis.The direction of analysis follows the generally accepted semiotie triangle: addresser - message – addressee, where addresser is a producer, message is a slogan, and addressee is a consumer. The analysis proved that in the corpus under investigation three types of deixis were found: person deixis (realized by personal pronouns /, we, you), spatial deixis (realized by place adverbials here, there), and temporal deixis (realized by time adverbials today, just, forever as well as realized by verbs used in present tense). The findings show that advertisers use this persuasive strategy in creative ways to persuade consumers to buy their products. [From the publication]