Z. Čepaitės ir J. Ivanauskaitės vardai kaip prekių ženklai
LTStraipsnyje analizuojami rašytojų populiarumo veiksniai. Reklamos pasaulyje knyga tapo vartojimo preke. Nors daugeliu atveju pasaulinė knygų rinkodara skiriasi nuo Lietuvos, lietuvių rašytojai išskirtini dėl populiarinimo(si) atvejų, kurie formuoja jų vardo prekės ženklą. Šiame straipsnyje išskiriamos dvi lietuvių rašytojos – universali, ryški, provokuojanti Jurga Ivanauskaitė bei masiniam vartotojui artimesnė Zita Čepaitė. Nagrinėjant rašytoją kaip prekės ženklą, remtasi Wally Olinso keturių vektorių apibrėžtimi iš knygos „Prekės ženklas“ (2006), taip pat naratologo Gérard’o Genette’o parateksto teorija. Rašytojų vardai nagrinėjami kaip prekės ženklai, o knyga suvokiama kaip prekės ženklo produktas. Rašytojams labai svarbus tiek produktas, tiek komunikacija. Produktas suformuoja tikslinę auditoriją, be jo prekės ženklas neįmanomas. Prekės ženklo-rašytojo įvaizdis padeda pirkėjui apsispręsti. Ivanauskaitės ir Čepaitės produktai yra provokuojantys, ryškūs, spalvingi, neretai sumaniai panaudojamos anotacijos, autorių nuotraukos ir knygų aprašymai. Abiejų rašytojų komunikacijos būdai skirtingi. Ivanauskaitė didesnio dėmesio sulaukė kaip universali, netipiška rašytoja, dailininkė, kovotoja už Tibeto laisvę. Čepaitė taip pat aktyvi – rašo ne tik grožinę literatūrą, bet ir publicistinius straipsnius, o tai patraukia skaitytoją ir skatina jį pirkti. Rašytojas, kaip prekės ženklas, gali būti įvairialypis, tačiau labiausiai rašytoją populiarinantys veiksniai yra viešumas, veiklumas, universalumas – tai padeda prekės ženklui tapti žinomesniam ir produktyvesniam.Reikšminiai žodžiai: J.Ivanauskaitė; Jurga Ivanauskaitė; Komunikacija; Literatūra; Modernizmas; Paratekstas; Prekės ženklas; Rinka; Z. Čepaitė; Zita Čepaitė; Brand; Communication; J.Ivanauskaitė; Jurga Ivanauskaitė; Lithuanian literature; Market; Modernism; Paratexts; Z. Čepaitė; Zita čepaitė.
ENIn this article we analyse the factors for the popularity of writers. In a world of advertising, books became consumer goods. Although international book marketing often times differs from Lithuanian book marketing, Lithuanian writers are unique in their advertising, which forms their name brand. This article focuses on two Lithuanian writers – the versatile, colourful and provocative Jurga Ivanauskaitė, and Zita Čepaitė – more suitable for mass consumption. We analysed the writer as a brand using the four vectors as described by Wally Olins in his book “On Brand” (2006), also using the paratexts theory of Gérard Genette. Names of the writers are analysed as brands, and a book is understood as a brand product. Writers care deeply about both the product and communication. A target audience is formed by the product, a brand is impossible without the product. A brand-writer image helps the buyer decide. The products of Ivanauskaitė and Čepaitė are provocative, bright, colourful, often wittily utilizing annotations, photographs of the authors and book descriptions. The two writers employ different communication strategies. Ivanauskaitė has received attention for being a versatile, atypical writer, painter and a fighter for the freedom of Tibet. Čepaitė is also active, writing not only literature, but also news articles. This fact invites the reader and convinces him to purchase the product. A writer as a brand can be multi-faceted, yet the traits most beneficial to popularity are publicity, versatility and being active – this helps a brand become more famous and productive.
