Comparative analysis of retail trade change in transition period : the case of Lithuania and Russia

LT[...] Šiuolaikinės teorijos, kurias išskyrė Berman, Evans (1999), leidžia paaiškinti mažmeninės prekybos kitimo pokyčius per mišrių prekių, darančių didžiulę įtaką prekybos transformacijai, atsiradimo prizmę. Todėl straipsnyje išskiriami du mažmeninės prekybos įmonių kitimo teorijų ir koncepcijų požiūriai: klasikinis ir šiuolaikinis. Pirmieji Lietuvoje mažmeninės prekybos kitimą aiškino Pajuodis (1994), Čaplikas (1998), teigdami, kad pagrindinį įmonių kitimą lemia besiformuojančios naujos mažmeninės prekybos formos ir nauji prekybos objektai. Tačiau viena iš pirmųjų Lietuvoje mažmeninės prekybos tranformaciją teoriniu aspektu analizavo Žitkienė (2000), ypatingą dėmesį skyrusi klasikines mažmeninės prekybos teorijoms. Taip pat mažmeninės prekybos teorijas analizavo Pajuodis (2002). Šie autoriai teoriškai pagrindė mažmeninės prekybos kitimą. Šiame straipsnyje sprendžiama mokslinė problema fokusuota į gilesnę mažmeninės prekybos kitimo analizę, akcentuojant transformacijas patiriančių šalių kontekstą. Straipsnio autorės pateikia ne tik mažmeninės prekybos teorijas bei koncepcijas, išskiriant klasikinį ir šiuolaikinį požiūrį, bet ir analizuoja veikiančių mažmeninės prekybos rinkos dalyvių veiklą, atlieka Lietuvos palyginamąją analizę su Rusija. Kodėl pasirinkta lyginti Lietuvą su Rusija? Abi šios šalys pereidinėjo nuo planinės link rinkos ekonomikos sistemos, todėl naudinga išanalizuoti mažmeninės prekybos pasikeitimų procesą, apžvelgiant mažmeninės prekybos teorijas ir patvirtinant dėsningumus makrorodikliais. Straipsnį sudaro dvi dalys. Pirmojoje dalyje autorės analizuoja klasikines mažmeninės prekybos kitimo teorijas bei koncepcijas.Analizuojama aplinkos teorija, kuri aiškina, kad mažmeninės prekybos kitimas vyksta dėl besikeičiančio gyvenimo būdo, demografinių pokyčių, ekonominių ir socialinių pasikeitimų, taip pat dėl technologijų pažangos ir, žinoma, augančios konkurencijos. Ciklo teorijos leidžia pažvelgti į mažmeninės prekybos evoliuciją per naujų besiformuojančių mažmeninės prekybos formų bei parduotuvių tipų prizmę. Konflikto teorijos padeda išsiaiškinti rinkoje veikiančių mažmenininkų elgseną konkurencinėje kovoje. Antrojoje straipsnio dalyje analizuojamas inovacinis, šiuolaikinis požiūris į mažmeninės prekybos kitimą. Pateikiamos naujos teorijos ir koncepcijos, kurios papildo klasikines ir padeda įvertinti naujus besiformuojančius rinkos procesus. Berman, Evans (1999) teigimu, mažmeninės prekybos „judėjimas ratu” aiškinamas strategijos pasikeitimu keičiant produkto kokybę, kainas ar vartotojų aptarnavimą. Tačiau vienas svarbiausių veiksnių, lėmusių mažmeninės prekybos kitimą, yra mišrių prekių atsiradimas. Straipsnis baigiamas tokiomis išvadomis: mažmeninės prekybos kitimo teorijas ir koncepcijas galima analizuoti dviem požiūriais: klasikiniu ir šiuolaikiniu, o tai leidžia išsamiau paaiškinti mažmeninės prekybos evoliuciją. Vyraujančius rinkos pokyčius tikslinga aiškinti remiantis rinkos dalyvių veikla bei elgsena. Gauti tyrimo duomenys leido nustatyti Lietuvoje ir Rusijoje vyraujančius dėsningumus bei patvirtinti juos faktais. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Gyvavimo ciklas; Mažmeninės; Mažmeninės prekybos judėjimas ratu; Mažmeninės prekybos kitimas; Prekyba; Prekybos judėjimas ratu; Cycle; Life; Life cycle; Retail change; The weel of retail; The wheel of retail; Trade.

ENThe prevailing process of convergence in the market determines intensive changes of retailing market structure. Competition and lifestyle changes encourages fast development and changes in retail trade sector. Therefore, the article analyses the impact of transition periods in Lithuania and Russia towards the market economies on retailing according to two theoretical approaches towards the changes in retail enterprises (classical and contemporary) and provides rationale for the pattern of retail market participants activity. [From the publication]