Darbotvarkės sudarymo ir tylos spiralės modeliai priešrinkiminės komunikacijos strategijoje

LTŠiame straipsnyje nagrinėjama priešrinkiminės komunikacijos strategija. Daroma prielaida, jog palanki komunikacinė terpė iki oficialios rinkimų kampanijos būsimajai prezidentei D. Grybauskaitei padėjo suformuoti palankią visuomenės opiniją. Tyrimas atliktas pasitelkus didžiausių šalies dienraščių ir elektroninių portalų priešrinkiminio žinių srauto antraščių turinio analizę. Remiantis teorinėmis įžvalgomis bei atliktu empiriniu tyrimu galima teigti, jog D. Grybauskaitės dominavimas priešrinkiminės komunikacijos erdvėje galėjo daug prisidėti prie rinkėjų palankumo bei „išankstinio pranašumo“ formavimo. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Darbotvarkė; Komunikacija; Modeliai; Prezidentiniai rinkimai; Priešrinkiminė kampanija; Priešrinkiminė komunikacija; Priešrinkiminės komunikacijos strategija; Prioritetai; Strategija; Vieša parama; Žiniasklaida; Agenda; Communication; Mass media; Models for pre-election communication; Pre-election campaign; Presidential elections; Public suport; Strategy; Strategy of the pre-election communication.

EN2009 Lithuanian presidential elections were an important political event. In comparison with previous presidential elections the most visible distinction was one candidate’s strong leadership and media domination. At the beginning of the official elections campaign it was clear that D. Grybauskaitė has a sizeable public support and definitely will win. This article argues that the role of the outside factor, particularly mass media, in pre-election campaign was one of the most valuable resources in D. Grybauskaitė’s presidential elections communication strategy. Exclusive domination in headlines before the official elections campaign had begun framed permanent mass public support and set up an agenda and priorities which during an official campaign was unbeatable resource – preconceived advantage. [From the publication]