Eco-marketing and eco-labelling : does it ensure customer loyalty in Lithuania?
LTStraipsnyje svarstomos ekologinio marketingo ir ekologinio ženklinimo problemos, pateikiant teorinius šios sąsajos aspektus bei iliustruojant tiriamąjį objektą gausiais praktiniais pavyzdžiais iš Vokietijos, Norvegijos, Kanados, JAV ir kitų pasaulio šalių. Ekologinis (dar kitaip vadinamas žaliasis, aplinkai draugiškas it kt.) marketingas bei ekologinis ženklinimas tampa šiuolaikinio verslo prerogatyva visame pasaulyje, o vartotojai palaipsniui suvokia ekologinių produktų naudą ir veiksmingumą. Atlikto tyrimo 2007-2008 metais Lietuvoje metu apklausti 1054 respondentai keturiuose Lietuvos miestuose - Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje ir Šiauliuose. Šiame tyrime buvo siekiama išsiaiškinti kai kuriuos ekologiškų produktų pirkimo ir vartojimo veiksnius; nustatyti, ar pirkėjai kreipia dėmesį į žemės ūkio produktų šalies kilmės klausimą, ekologinį prekių ženklinimą bei perdirbtų žemės ūkio produktų sudėtį; išanalizuoti, kokią įtaką jų pirkimo sprendimams turi ekologiškų produktų reklama ir ar ji pakankama. Tyrėją taip pat domino klausimas, ar respondentai yra ištikimi pasirinktiems ekologiniams produktams, ar prekybos centrų ir prekyviečių vykdoma rėmimo veikla padeda ugdyti jų lojalumą ekologiniams žemės ūkio produktams. [Iš leidinio]Reikšminiai žodžiai: Ekologinis marketingas; Ekologinis žymėjimas; Ekologiniai produktai; Vyriausybės politika ir reguliavimas; Klientų lojalumas; Eco-marketing; Eco-labelling; Eco-products; Goverm; Ent policy and regulation; Customer loyalty.
ENThe article deals with the issues of environmental (eco-) marketing and ecological labelling to ensure that consumers have access to ecological products and services and they might adjust their preferences towards environmentally friendly business practices. For business worldwide, ecological marketing and its applications in practice have become a competitive prerogative for modern business performance. A survey in Lithuania aimed at establishing, whether customers are loyal to ecological products and whether marketing campaigns and ecological labelling practices did affect their choice of eco-products. [From the publication]
- Applying sustainability principles in the economy / Dainora Grundey. Ūkio technologinis ir ekonominis vystymas. 2008, t. 14, Nr. 2, p. 101-106.
- Attitude formation towards local and international ecological face and body care brands among Lithuanian female consumers / Indrė Pikturnienė, Aistė Mackelaitė. Organizations and markets in emerging economies. 2013, Vol. 4, no. 1(7), p. 23-42.
- Business sustainability assessment: comparing results of two studies / Edverdas Vaclovas Bartkus, Rokas Grunda. Inžinerinė ekonomika. 2011, 22 (1), p. 32-40.
- Competing in food technologies : transition to sustainable consumption patterns and ethics / Dainora Grundey, Remigijus Čiegis, Vladas Gronskas, Dalia Štreimikienė. Transformations in business & economics. 2004, vol. 3, no. 2 (6), p. 58-78.
- Environmental management systems and tools analysis / Juozas Ruzevicius. Inžinerinė ekonomika. 2009, Nr. 4 (64), p. 49-59.
- Evaluation of service quality in fitness centres / Edmundas Jasinskas, Diana Rėklaitienė, Biruta Švagždienė. Transformations in business & economics. 2013, vol. 12, no. 1 (28), p. 108-124.
- Expression of green marketing developing the conception of corporate social responsibility / Jurate Banyte, Lina Brazioniene, Agne Gadeikiene. Inžinerinė ekonomika. 2010, 21 (5), p. 550-560.
- Future insights, scenarios and expert methodapplication insustainable territorial planning / Marija Burinskienė, Vitalija Rudzkienė. Ūkio technologinis ir ekonominis vystymas. 2009, t. 15, Nr. 1, p. 10-25.
- Genetically modified products in Lithuania : situational analysis and consumers’ attitudes / Dainora Grundey, Indre Rimkiene. Amfiteatru economic. 2012, Vol. 14, iss. 31, p. 230-245.
- Investigation of green consumer profile : a case of Lithuanian market of eco-friendly food products / Jūratė Banytė, Lina Brazionienė, Agnė Gadeikienė. Ekonomika ir vadyba. 2010, Nr. 15, p. 374-383.
- Peculiarities in construction of segmentation models : theory and practice / Daiva Viselgaitė, Mantas Vilys. Business, management and education. 2011, Vol. 9, no. 2, p. 171-184.
- Savanoriškai atskleidžiamos informacijos vaidmuo įmonių socialinės atsakomybės aspektu / Lina Dagilienė, Jurgita Bruneckienė. Ekonomika ir vadyba. 2010, Nr. 15, p. 451-456.
- Sustainable incentives in marketing and strategic greening : the cases of Lithuania and Romania / Dainora Grundey, Rodica Milena Zaharia. Ūkio technologinis ir ekonominis vystymas. 2008, t. 14, Nr. 2, p. 130-143.
- The Cost control model of food processing enterprises : the case of Lithuanian agricultural sector / Neringa Stončiuvienė, Danutė Zinkevičienė, Vilma Jucevičienė. Transformations in business & economics. 2007, vol. 6, no. 2 (12), p. 153-169.
- The European Union in a transition economy / Willem Karei M. Brauers, Romualdas Ginevičius, Edmundas Kazimieras Zavadskas, Jurgita Antuchevičienė. Transformations in business & economics. 2007, vol. 6, no. 2 (12), p. 21-37.
