Multiple criteria assessment of socioeconomic indicators influencing the company’s marketing decisions
LTStraipsnyje apibūdinami šalies socioekonominių indikatorių (tarp jų - makroekonominių rodiklių), turinčių įtaką įmonių marketingo strateginiams sprendimams, integruoto vertinimo principai, pagrįsti kiekybinio vertinimo metodai, pateikti baziniai vertinimo modeliai ir atlikto (Lietuvos chemijos pramonės įmonių pavyzdžiu) makroekonominės aplinkos tyrimo bei jos vertinimo rezultatai. Marketingo makroaplinkos tyrimai ir vertinimas yra svarbi įmonės marketingo tarnybos funkcija .Nors, atliekant PEST analizę, aplinkos pokyčių dinamikos analizę, daugiausia taikomi kokybinio vertinimo metodai pasitelkiant ekspertus, vis tik perspektyvą turi kiekybinis vertinimas. Ryšium su tuo marketingo makroekonominės aplinkos kiekybinio vertinimo principų bei metodų parengimas yra aktualus tiek teoriniu, tiek praktiniu požiūriu. Darbo tikslas - sukurti socioekonominių indikatorių, darančių įtaką įmonių strateginiams marketingo sprendimams, kompleksinio vertinimo principus, bazinius modelius ir atlikti šių indikatorių, reikšmingų Lietuvos chemijos pramonei, kompleksinį vertinimą. Straipsnyje pateikiama sukurta vertinimo sistema, kuri grindžiama socioekonominių indikatorių grupių formalizacija, kokybine analize ir trijų pakopų kiekybinio vertinimo principu. Ji apima pirminių socioekonominių indikatorių nustatymą (pagal ekspertinį, tarp jų kiekybinį, įvertinimą). Lietuvos chemijos pramonės gaminių sektoriaus įmonių makroekonominės aplinkos tyrimo išdavoje nustatyti ir ekspertiniu būdu įvertinti reikšmingi indikatoriai. Taip pat atliktas šių identifikuotų indikatorių kiekybinis vertinimas ir tolesnis integruotas jų grupių vertinimas.Reikšminiai žodžiai: Makroekonominiai rodikliai; Socioekonominiai indikatoriai; Indikatorių grupės; Formalizacija; Marketingo sprendimai; Kiekybinis vertinimas; Daugiakriterinė analizė; Macroeconomic indices; Socioeconomic indicators; Groups of indicators; Formalisation; Marketing decisions; quantitative assessment; Multiple-criteria evaluation.
ENThe paper reviews the principles and models of complex qualitative and quantitative assessment of significant socioeconomic indicators influencing the company's marketing management decisions. The essential steps of assessment are the identification and expert evaluation of identified indicators, also the quantitative assessment groups of indicators and macroeconomic environment on the basis of the method multiple-criteria evaluation. [From the publication]
- Baltijos šalių intelektinio potencialo plėtros vertinimas / Antanas Buračas, Algis Žvirblis. Tarptautinis verslas: inovacijos, psichologija, ekonomika. 2011, t. 2, Nr. 2, p. 68-94.
- Ekonominių ir socialinių veiksnių įtakos investiciniams fondams vertinimo principai / Izolda Jokšienė, Algis Žvirblis. Verslo ir teisės aktualijos. 2011, t. 6(2), p. 335-348.
- Environmental quality and health status in the Baltic States in comparison with Slovak and Czech Republics / Dalia Štreimikienė, Jolita Vveinhardt. Ekonomický časopis 2015, 63, 7, p. 737-762.
- Evaluating the effect of state aid to business by multicriteria methods / Romualdas Ginevičius, Valentinas Podvezko, Šarūnas Bruzgė. Journal of business economics and management. 2008, Vol. 9, no. 3, p. 167-180.
- Finansų rinkų sistemos palankumo verslui vertinimo principai ir metodologija / Algis Žvirblis. Finansų rinkų įžvalgos. D. 1 / atsakingoji redaktorė Irena Mačerinskienė. Vilnius: Mykolo Romerio universitetas, 2013. P. 175-220.
- Importance of marketing activities in a company : the management perspective / Sigitas Urbonavičius, Vytautas Dikčius. Ekonomika. 2008, t. 83, p. 41-50.
- Importance of marketing functions in a company / Sigitas Urbonavičius, Vytautas Dikčius, Gindra Kasnauskienė. Inžinerinė ekonomika. 2007, Nr. 3 (53), p. 71-77.
- Lietuvos investicinių fondų rodiklių ir makroveiksnių vertinimas / Algis Žvirblis, Vilma Rimkevičiūtė. Socialinių mokslų studijos. 2012, Nr. 4 (1), p. 111-123.
- Multicriteria evaluation of national entrepreneurship In Newly EU Countries / Algis Zvirblis, Antanas Buracas. International Journal of Economic Sciences and Applied Research. 2011, vol. 4, iss. 1, p. 79-94.
- Plėtros prioritetų daugiakriterio pagrindimo principai / Antanas Buračas, Algis Žvirblis. Taikomoji ekonomika: sisteminiai tyrimai. 2009, t. 3, Nr. 2, p. 129-142.
- Principles and models of forecasting of the essential indicators of stock mutual funds / Algis Zvirblis. Issues of business and law. 2011, Vol. 3, p. 62-72.
- Sophisticated evaluation of the efficiency of functioning of national commodity markets / Izolda Jokšienė, Algis Žvirblis. Verslo ir teisės aktualijos. 2010, t. 5(2), p. 328-340.
- The Consolidated measurement of the financial markets development : the case of transitional economies / Algis Žvirblis, Antanas Buračas. Ūkio technologinis ir ekonominis vystymas. 2010, t. 16, Nr. 2, p. 266-279.
- The integrated evaluation of the macro environment of companies providing transport services / Algis Žvirblis, Virgilija Zinkevičiūtė. Transport. 2008, Vol. 23, no. 3, p. 266–272.
