Pardavimų skatinimu pagrįstas vartotojų lojalumo formavimas
LTStraipsnyje pateikiami pagrindiniai pardavimų skatinimo poveikio įvairiose vartotojų lojalumo stadijose tyrimo rezultatai. Pristatoma parengta pardavimų skatinimo poveikio įvairiose vartotojų lojalumo stadijose tyrimo metodika, pardavimų skatinimo poveikio įvairiose vartotojų lojalumo stadijose tyrimo, atlikto taikant parengtos metodikos principus, rezultatai. Pateikiamas pardavimų skatinimu pagrįsto vartotojų lojalumo formavimo modelis. [Iš leidinio]
ENMain results of the research for identification of the impact of sales promotion on customer loyalty are provided in the article. The methodology for the estimation of an influence of sales promotion on customers with different loyalty stages is presented. Using the formulated methodology, the model of sales promotion-based customer loyalty formation is composed and validated empirically. [From the publication]
- Pardavimų skatinimo tyrimas prekybos centruose / Margarita Išoraitė. Verslo sistemos ir ekonomika. 2013, Nr. 3 (1), p. 119-133.
- Pardavimų skatinimu pagrįstas vartotojų lojalumo formavimas : disertacija / Lina Pilelienė. Kaunas : Vytauto Didžiojo universiteto leidykla, 2008. 194, [25] p.
- Prekės ženklo "Gubernija" vykdomos reklamos įtaka vartotojų pasirinkimui / Gabrielė Vaičiulytė, Ona Junevičienė. Verslo aktualijos būsimųjų specialistų požiūriu. 2019, p. 237-243.
- Vartotojų lojalumą mažmeninės prekybos tinklams lemiančių veiksnių modeliavimas COVID-19 pandemijos akivaizdoje / Ieva Kučinskaitė. Lietuvos aukštųjų mokyklų vadybos ir ekonomikos jaunųjų mokslininkų konferencijų darbai. 2022, 25, p. 195-201.
- Vartotojų lojalumo stiprinimas - reikšmingiausia šiuolaikinių įmonių siekiamybė / Rasa Glinskienė, Nida Kvedaraitė, Modestas Kvedaras. Ekonomika ir vadyba: aktualijos ir perspektyvos. 2010, Nr. 4 (20), p. 40-52.
