Economic, social, and cultural contexts for market and product diversification of the Lithuanian tourism sector

LTLietuvai įstojus į Europos Sąjungą jos bendrasis vidaus produktas augo 7 proc. ir daugiau, mažėjo nedarbo lygis, didėjo dirbančiųjų skaičius, dalinai dėl to, kad buvo labiau įtraukiami vyresni žmonės, ypač moterys. Tačiau dėl mažėjančio gimstamumo ir migracijos gyventojų skaičius mažėjo. Didėja tiek krašto, tiek atvykstamasis turizmas. Kadangi didesnė gyventojų koncentracija yra Vilniaus-Kauno koridoriuje, nes daug gyventojų persikėlė čia dėl darbo, pajamos iš turizmo mažiau išsivysčiusiose šalies dalyse padės išlyginti pajamų skirtumus ir skatins darnią regionų plėtrą. Kadangi turizmas ribotai pritraukia tiesiogines užsienio investicijas, turizmo infrastruktūra gali būti gera investicija mažesniems investuotojams, jei ji bus strategiškai suderinta su tiksline viešinimo kampanija, vieninga visose Baltijos šalyse. Lietuvai įstojus į ES ir įvedus naujus vizos reikalavimus, žymiai sumažėjo turistų iš Rusijos srautai, ir šio sumažėjimo nepadengia augantis turistų iš Vakarų Europos skaičius. Sumažėjus vienai masinio turizmo rūšiai, auga grupių turizmas iš Jungtinės Karalystės, Airijos ir Vokietijos. Prioritetas turėtų būti teikiamas tarptautiniams transporto koridoriams ir Lietuvos transporto infrastruktūros integracijai į ES struktūrą. Tačiau į tai reikia žvelgti holistiškai, iš šalies regionų pozicijos, siekiant ne tik išlyginti regionų skirtumus, bet ir paskatinti turistus atrasti šalies turtingą kaimo vietovaizdį ir palikimą. Lietuvos natūralūs ištekliai daro patrauklų kaimo turizmą, tik reikia šiam produktui pritaikyti tinkamą marketingą ir produkto pozicionavimą.Reikšminiai žodžiai: Regioninis vystymaisis; Turizmas; Populiacija; Emigracija; ES plėtra; Regional development; Tourism; Population; Emigration; EU enlargement; Regionų plėtra; Kaimo turizmas; Gyventojai; Regional development; Rural tourism; Regionų vystymasis; Emogracija; ES išsiplėtimas; EU; Enlargement.

ENLithuania has shown a 7% or greater increase in gross domestic product since joining the European Union, an increasing employment rate, and in part because of the greater incorporation of older people, especially females, a numerical increase in the employed; yet its population is declining because of both a low birth rate and migration. Both domestic and inbound tourism are rising. Yet because of the greater population in the Vilnius-Kaunas corridor, and because many people have left other counties to work there, tourist income in less developed parts of the country would help correct income disparities and foster sustainable regional development. While tourism attracts limited foreign direct investment, tourist infrastructure (boutique hotels, upgraded houses in the countryside, local restaurants, culture and language tourism) would be a good investment for smaller investors if strategically placed alongside a designated publicity campaign, in tandem with other eastern Baltic states or sponsored by EC delegations outside the EU, to attract small investors (including Lithuanians resident abroad) to the less developed regions of the country. [From the publication]