Įvykių taikymas turizmo plėtros skatinimui Lietuvoje

• Application of events for tourism development in Lithuania
• Развитиe туризма в Литве: применение событий

LTTyrimo tikslas - išanalizuoti įvykių taikymo turizmo plėtros skatinimui Lietuvoje galimybes. Globalioje turizmo rinkoje intensyvėja konkurencijos ir vartotojų poreikių kaitos procesai. Viso pasaulio turizmo sistemos dalyviai investuoja į interaktyvias komunikacijos priemones. Viena iš jų - įvykiais paremta komunikacijos strategija. Tikėtina, kad įvykių reikšmė verslui (taip pat ir turizmo šakai) nesumažės, tačiau keisis jų taikymo pobūdis. Ateityje turėtų dominuoti įvykių ir elektroninio marketingo jungtinės formos. Globalios ekonomikos konkurencinėmis sąlygomis svarbu ne tik tinkamai suformuoti paslaugų paketą, bet ir įdomiai, netradiciškai jį reprezentuoti bei pateikti vartotojams. Vis daugiau įvairių verslo šakų įmonių prekiauja nebe prekėmis ar paslaugomis, o unikaliais patyrimais. Pasaulinis turizmo sektorius taip pat persiorientuoja į asmeninių patirčių pardavimą, kadangi net trumpos kelionės metu lankytojui turi būti perteiktas šalies identitetas. Įvykiais paremta turizmo plėtros strategija galėtų išspręsti daugelį Lietuvos, kaip turistinės šalies, konkurencingumo problemų. Plungės rajonui siūlytinas naujas turistinis maršrutas - „Plungės rajonas: gamtos ir kultūros harmonija“, sujungiantis kraštovaizdžio, kultūros, istorijos ir sakralines vertybes. Šio maršruto pagrindu buvo formuojama įvykių programa, atsižvelgiant į įvykių sezoniškumą (nesezoniniai ir organizuojami atskirais metų laikais) bei įvykių tipą (pasikartojantys ir proginiai). Tolygus sezoninis įvykių pasiskirstymas - reikšminga sąlyga, siekiant suformuoti Plungės rajono, kaip turistinės vietovės, patrauklumą visais metų laikais.

ENObjective of the study is to examine the opportunities for promotion of tourism development through the application of events in Lithuania. The processes of changes in competition and consumer demands are intensifying on the market of global tourism. Participants of the global tourism system invest in means for interactive communications. One of them is the communication strategy based on the events. It is likely that the importance of events to business (as well as the tourism branch) will not reduce, but the nature of their application will change. Joint forms of the events and marketing electronic should dominate in the future. Under competitive conditions of the global economy, it is important not only to develop a package of services properly, but also to represent it to users an interestingly, unconventionally, too. An increasing number of companies in various business sectors no longer sell goods or services, but unique experiences. The global tourism sector is also switching to the sale of personal experience, because the national identity has to be reflected even during a short trip. Strategy based on the tourism development through the events could solve many problems of competitiveness related to Lithuania as a tourist country. Plunge district is offered a new tourist route – “Plunge district: the harmony of nature and culture”, which comprises the landscape, cultural, historic and sacred values. On the grounds of this route, the programme of events has been formed considering the events of seasonality (off-season and the ones organized during particular seasons), and type of events (repetitive and occasional). Even distribution of seasonal events is an important condition to build the attractiveness of Plunge district as a tourist area more during all seasons.