The integrated evaluation of the macro environment of companies providing transport services

• Žvirblis, Algis
• Zinkevičiūtė, Virgilija

LTStraipsnyje pateikiami makro aplinkos komponentų ir veiksnių, įtakojančių transporto kompanijų veiklą, integruoto įvertinimo pagrindiniai principai. Taip pat pateikiami pagrįsti kiekybinio įvertinimo modeliai ir rezultatai, gauti vertinant Lietuvos kompanijų, teikiančių transporto paslaugas, makro aplinką. Kadangi kiekybinis įvertinimas įgauna vis didesnę svarbą, verslo makro aplinkos kiekybinio įvertinimo principų ir metodų kūrimo procesas tampa tikslingas žvelgiant tiek iš teorinės, tiek iš praktinės perspektyvos. Sukurta metodologija yra pagrįsta makro aplinkos, kaip komponentų, formalizavimo ir trijų stadijų kiekybinio įvertinimo visumos, koncepcija. Siūloma metodologija apima pradinių veiksnių ir makro aplinkos komponentų kaip integralinės dimensijos (išreikštos taškais), įvertinimą. Pagal šį principą, integruotas makro aplinkos įvertinimo parametras yra nustatomas kaip jos lygio indeksas. Metodologija apima svarbių veiksnių identifikavimą, scenarijų sudarymą, pradinę veiksnių analizę, ekspertų vertinimus, makro aplinkos komponentų ir jų visumos kiekybinį įvertinimą. Straipsnyje argumentuotai pagrindžiamas daugiakriterijinio paprasto pridėtinio įverčio (Simple Additive Weighting, SAW) taikymas. Buvo atliktas Lietuvos krovinių transportavimo kompanijų makro aplinkos integruotas vertinimas. Buvo nustatyti visų komponentų lygio indeksai, o taip pat makro aplinkos kaip komponentų visumos lygio indeksas. Pastarasis atspindi palankios makro aplinkos nuokrypio nuo vidurkio dydį. Tai yra svarbu priimant strateginius marketingo sprendimus ir plečiant strategines zonas.

ENThe article presents the main principles of the integrated evaluation of macro environment components and factors influencing the performance of transport companies as well as providing the validated quantitative evaluation models and results obtained in evaluating the macro environment of Lithuanian companies providing transport services. Since quantitative evaluation is growing in importance, the process of developing the principles and methods of business macro environment quantitative evaluation is becoming relevant from both theoretical and practical perspectives. The created methodology is based on the concept of macro environment as an integrated whole of components, formalization and the principle of three-stage quantitative evaluation. The methodology suggested involves the quantitative evaluation of primary factors and macro environment components as an integral dimension (expressed in points). On the basis of this principle, an integrated macro environment evaluation parameter is established as its level index. The methodology integrates the identification of significant factors, building scenarios, a primary analysis of factors, expert evaluation, the quantitative evaluation of macro environment components and their whole. The application of the multicriteria Simple Additive Weighting (SAW) method is validated. The integrated evaluation of the macro environment of Lithuanian freight transportation companies was conducted. As a result, the level indices of all components as well as the level index of macro environment considered as a whole of components were identified. [From the publication]