Garsinės reklamos stilius : disertacija

LTDisertacijoje nagrinėjami garsinės reklamos stiliaus veiksniai: bandoma nustatyti, kokiomis lingvistinėmis ir paralingvistinėmis priemonėmis labiausiai paveikiamas adresatas, kokią įtaką reklamai turi adresato nustatymas, vaizdas, garsas ir triukšmai, reklamuotojo balsas, tarsena, intonacija, pauzės; taip pat aptariamos svarbiausios reklamos tekstų ypatybės, formuojančios jų stiliaus specifiką: tekstų kompozicija, sintaksė, meninės priemonės, funkcinių stilių elementai, reklamos įtaka lietuvių bendrinei kalbai. Pagrindinės išvadas: - Garsinės reklamos funkcijos realizuojamos arba 1) tekstu, vaizdu ir garsais (televizijos reklama), arba 2) tekstu ir garsais (radijo reklama). - Garsinės reklamos tekstai daugiausiai reprezentuoja publicistinį stilių. Jiems kurti pasitelkiami beveik visi publicistinio stiliaus žanrai. Iš tikrųjų reklamos stilius yra daugiasluoksnis ir priskirti reklamą vienam iš penkių lietuvių kalbos funkcinių stilių būtų netikslu. Jos tekstai gali turėti visų funkcinių stilių bruožų, priklausomai nuo adresato ar reklamuojamo dalyko ypatybių. - Garsinės reklamos tekstas turi griežtą kompoziciją: įžanga, pagrindinis tekstas, pabaiga. Kiekviena dalis atlieka savo vaidmenį. - Reklamos tekstai rašomi bendrine kalba, todėl besąlygiškai turi būti laikomasi visų bendrinei kalbai keliamų reikalavimų. - Reklama nėra sustabarėjusi minčių reiškimo forma ir įtikinėjimo įrankis. Ji keičiasi kartu su gyvenimu - taikosi prie tobulėjančių technologijų ir vartotojų išprusimo, todėl ieško naujų formų ir išraiškos galimybių, vadinasi, ir savo stiliaus. [Iš leidinio]

ENThis dissertation examines the ingredients of audio advertisement style: an attempt is made to determine which linguistic and paralinguistic tools most affect the addressee, and what influence the addressee’s evaluation, image, sound and noise, and advertiser’s voice, accent, intonation and pauses have on the advertisement; the most important traits of an advertisement’s texts, which form their style, are also discussed: the composition, syntactical and artistic tools of the texts, and elements of the functional styles, and influence of advertisements on standard Lithuanian. The main conclusions were: • The functions of audio advertisements are realised by 1) a text, image, and sound (a television ad), or 2) text and sound (a radio advertisement). • Audio advertisement texts are most often represented by a publicist-like style. They are made employing almost all genres of publicist styles. The style of advertisements is multi-layered and to ascribe it to one of five functional styles of Lithuanian would not show it in its entirety. Its texts can have stylistic traits of all functions. • An audio advertisement text has a strict composition: an introduction, main text, and conclusion. Each part has a specific role. • Advertisement texts use standard language, which is why they must be written according to the requirements of the standard language without exception. • An advertisement is not a fossilised form of expressing an idea and tool for persuasion. It is adapted to improving technology and sophistication of its consumers, which is why it searches for new forms of expression.

• Adresanto santykio su adresatu raiška XIX a. pabaigos - XX a. pradžios lietuvių reklamoje / Daiva Pagojienė. Res humanitariae. 2015, t. 18, p. 201-220.
• Analoginio mąstymo struktūra ir funkcijos tradicinės esė tekstuose / Daiva Pagojienė. Filologija. 2004, Nr. 9, p. 35-41.
• Apie mokslinio stiliaus esė : (A. Šliogerio esė "Būtis ir pasaulinio miesto ontologinė situacija" stilistinė analizė) / Daiva Pagojienė. Kalbos praktikos problemos. 2009. [2006/2008], p. 30-42.
• Būdingieji politinės reklamos dispozicijos dėmenys / Eglė Gabrėnaitė. Od Unii Lubelskiej do Unii Europejskiej, 16-17 V 2019, Wrocław, Polska : publikacja pokonferencyjna. Wrocław : Fundacja Pobliża, 2021 P. 74-87.
• Galimybė, tikimybė ir siekiamybė senatvės pensijų kaupimo fondų reklamose / Rasa Dobrižinskienė. Filologija. 2013, Nr. 18, p. 45-55.
• Juridinės retorikos pagrindai / Regina Koženiauskienė ; Vilniaus universitetas. Vilnius : Registrų centras, 2009. 493 p.
• Konceptualioji metafora reklamoje / Eglė Gabrėnaitė. Kalbos vienetų semantika ir struktūra / redakcinė kolegija: Albinas Drukteinis (ats. red.) ... [et al.]. Klaipėda: Klaipėdos universiteto leidykla, 2006. P. 51-57.
• Kontrastiver Vergleich der lexikalisch-stilistischen Mittel in den deutschen und litauischen Werbeanzeigen / Albertas Juodeika. Mokslo taikomieji tyrimai Lietuvos kolegijose. 2010, Nr. 7, p. 71-80.
• Lietuviškos socialinės reklamos retorika: įtikinimo būdai / Skirmantė Biržietienė. Respectus philologicus. 2012, Nr. 22 (27), p. 144-155.
• Lingvistiniai reklamos tekstų požymiai / Ramunė Čičirkaitė. Žmogus ir žodis. 2005, 1, p. 73-77.
• Pragmatinė lingvistinė reklamos teksto analizė / Kazimieras Župerka. Viešojo diskurso retorika ir lingvistika / redaktorių kolegija: pirmininkas Aleksandras Krasnovas ... [et al.]. Vilnius: Vilniaus universiteto leidykla, 2008. P. 9-18.
• Reklama... Reklama? Reklama! / Irena Smetonienė. Vilnius : Tyto alba, 2009. 206 p.
• Reklamos kalbos tyrinėjimai lietuvių mokslininkų darbuose / Rasa Andriušytė. Specialybės kalba: tyrimas ir dėstymas / redakcinė kolegija: Gintautas Akelaitis ... [et al.]. Vilnius: Mykolo Romerio universiteto Leidybos centras, 2006. P. 12-21.
• Socialinių reklamų tematika ir kalbinės ypatybės / Erika Rimkutė, Neringa Pakalnytė. Respectus philologicus. 2009, Nr. 16 (21)A, p. 57-72.
• The Language of advertising : analysis of English and Lithuanian advertising texts / Jurgita Vaičenonienė. Kalbų studijos. 2006, Nr. 9, p. 43-55.
• The Language of advertising : analysis of original and tranlsted text / Jurgita Vaičenonienė. Darbai ir dienos. 2006, t. 45, p. 215-237.
• Zu den lexikalisch-stilistischen Mitteln in den deutschen und den litauischen Werbeanzeigen / Ernesta Račienė, Albertas Juodeika. Žmogus ir žodis. 2005, 3, p. 39-50.